2015年中國白酒市場信心恢復,高端酒價格的企穩,伴隨消費旺季的來臨,這對二三線白酒發展生態也是極大利好。也會刺激瀘州老窖、汾酒、古井、洋河等中高端酒的銷售。

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2015年中國白酒市場信心恢復

2015-06-05  智研咨詢 http://www.zhiyan.org 字體大小:
Tag:白酒
  • 【報告名稱】2015年中國白酒市場信心恢復
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內容提示:高端酒價格的企穩,伴隨消費旺季的來臨,這對二三線白酒發展生態也是極大利好。也會刺激瀘州老窖、汾酒、古井、洋河等中高端酒的銷售。
 
近期茅臺、五糧液股價大幅反彈,主要受價格企穩回暖刺激、市場風格轉換影響,和2015年的業績增速無關。茅臺、五糧液經銷商大會結束,對來年市場做了布署,傳遞出積極信號,強化“控量保價、順價銷售”的價格戰略,將保護渠道利潤,穩定市場放在首位,極大地提振經銷商信心。茅臺形成價格聯盟:據我們了解,當前茅臺價格在核心銷售地區已經形成價格聯盟,嚴禁價格聯盟內的經銷商以低價銷售,團購價為850元(含發票,而且必須含發票的最低價),相比“雙十一”后上漲20元。
 
隨著茅臺、五糧液“控量保價”措施的實施,高端白酒新價格體系有望進入平穩或小步提升軌道,這種價格上升和白酒消費環境、經銷商庫存無關。這是酒廠、經銷商發力的結果,消費市場企穩后,市場信心的恢復會加速這一趨勢。我們判斷,茅臺、五糧液的一批價在春節前會小幅上漲,而終端價會保持穩定。

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